Analytická opatření
S omezením přístupu k cookies třetích stran se mění způsob, jakým lze sledovat a oslovovat cílové skupiny. Tato změna vyžaduje adaptaci a inovaci ve vašich marketingových strategiích, aby bylo možné pokračovat v efektivním dosahování a komunikaci s vašimi zákazníky. Předstihová příprava a implementace nových nástrojů a metod znamená udržení konkurenční výhody a minimalizaci případného negativního dopadu na vaše marketingové a prodejní výsledky. Připravili jsme sadu klíčových opatření, která vám umožní efektivně reagovat na tuto změnu. Tato opatření jsou navržena tak, aby posílila vaši schopnost shromažďovat, analyzovat a využívat data ve světě bez cookies třetích stran. Naše řešení vám nabízí nástroje a strategie, které zvýší vaši nezávislost na cookies a zároveň zlepší přesnost vašich analytických údajů a efektivitu vašich marketingových kampaní. V následujících odstavcích vám představíme každé z těchto opatření, vysvětlíme, jak fungují a jaký dopad mohou mít na vaše podnikání.
Consent Mode V2: Adaptace k současným požadavkům na soukromí
Co je to?
Consent Mode V2 je nástroj, který umožňuje webovým stránkám lépe spravovat a respektovat souhlas uživatele s cookies a jinými sledovacími technologiemi. Tento režim zvyšuje transparentnost a kontrolu nad tím, jaké údaje jsou shromažďovány a jak jsou využívány, což je v souladu s novými právními normami a očekáváními uživatelů ohledně ochrany soukromí.
Proč je potřeba jej zavést?
S přísnějšími předpisy o ochraně dat a rostoucími požadavky uživatelů na soukromí se stává správa souhlasu klíčovým prvkem jakékoli online strategie. Implementace Consent Mode V2 zajišťuje, že vaše webové stránky mohou efektivně reagovat na souhlasy uživatelů, což zlepšuje důvěru a spokojenost vašich zákazníků. Tento režim také pomáhá přizpůsobit reklamní a analytické aktivity reálným preferencím uživatelů, což zvyšuje relevanci a účinnost vašich kampaní.
Jaká jsou rizika, pokud je klient nebude mít?
Nepoužívání Consent Mode V2 může vést k vážným komplikacím, neboť Google začíná aktivně vymáhat dodržování pravidel souhlasu uživatelů. Inzerenti, kteří neimplementují tento režim, mohou čelit penalizacím, jako je omezení přístupu k některým klíčovým funkcím Google Ads a Google Analytics. Tyto omezení mohou zahrnovat sníženou schopnost cílení a personalizace reklam, což může výrazně ovlivnit výkon vašich marketingových kampaní.
Nastavení Facebook Conversion API: Přechod na efektivnější sledování konverzí
Co je to?
Facebook Conversion API je nástroj, který umožňuje přímou komunikaci mezi vaším serverem a servery Facebooku, čímž se posílají informace o konverzích a dalších užitečných akcích, aniž by bylo třeba spoléhat pouze na data shromážděná prostřednictvím webového prohlížeče. Tento přístup zajišťuje vyšší přesnost dat a zlepšuje ochranu soukromí uživatelů.
Jak to funguje?
Na rozdíl od tradičního Facebook Pixelu, který získává data přímo z prohlížeče uživatele, Conversion API odesílá informace z vašeho backendu. To umožňuje zachovat větší kontrolu nad tím, jaká data jsou sdílena, a minimalizovat ztrátu dat způsobenou blokováním cookies nebo použitím nástrojů pro ochranu soukromí.
Proč je integrace důležitá?
Integrace Facebook Conversion API je stále důležitější, zejména nyní, kdy Meta (dříve Facebook) plánuje postupně zrušit tradiční Facebook Pixel. Přechod na Conversion API není jen reakcí na změny v technologiích sledování, ale také proaktivním krokem k zajištění, že vaše reklamní strategie bude nadále efektivní v prostředí s přísnějšími pravidly pro ochranu soukromí. Díky tomuto API můžete zachovat schopnost detailního měření a optimalizace vašich reklamních kampaní, i když klasické sledovací metody stanou se méně spolehlivými.
Rozšíření konverzních kódů o kontaktní údaje: Zvýšení efektivity atribuce konverzí
Co je to?
Toto opatření zahrnuje integraci kontaktních údajů zákazníků, jako jsou e-mailové adresy a telefonní čísla, do konverzních kódů používaných na vašich webových stránkách. Tyto informace jsou shromažďovány během procesu objednávky nebo generování leadů a jsou klíčové pro zlepšení procesů párování dat a přiřazování zásluh konverzím v GA4 a reklamních platformách jako Google a Facebook.
Jak to funguje?
Při získání objednávky nebo leadu se e-mail a telefonní číslo uživatele zaznamenají a začlení do konverzních sledovacích kódů. Tato data jsou poté odeslána do reklamních systémů, kde jsou použita pro lepší párování uživatelů s jejich akcemi na vašem webu. Toto vylepšené párování umožňuje systémům přesněji přiřadit konverze konkrétním reklamám a kampaním, což vede k efektivnější optimalizaci marketingových výdajů.
Proč je integrace důležitá?
V prostředí, kde je ochrana osobních údajů a soukromí stále důležitější, je zásadní efektivně využívat data, která jsou k dispozici. Přidáním kontaktních informací do konverzních kódů zvyšujete pravděpodobnost, že systémy jako Google nebo Facebook budou schopny přesně identifikovat a přiřadit úspěchy vašim reklamním kampaním. Toto vede nejen k lepšímu pochopení výkonnosti vašich reklam, ale také k možnosti dále optimalizovat vaše marketingové strategie pro maximální návratnost investic.
Nahrávání zákaznických databází do reklamních systémů: Personalizace a rozšíření dosahu
Co je to?
Toto opatření zahrnuje nahrávání zákaznických databází přímo do platform pro online reklamu, jako jsou Google Ads, Facebook Ads a Sklik. Tento proces umožňuje využít existující informace o zákaznících pro zefektivnění a personalizaci marketingových kampaní.
Jak to funguje?
Zákaznické databáze obsahující kontaktní údaje jako e-maily a telefonní čísla jsou nahrávány do reklamních systémů, kde jsou použity k identifikaci současných zákazníků na těchto platformách. Tyto informace umožňují reklamním systémům cílit nebo vyloučit specifické skupiny uživatelů podle potřeb vašich kampaní.
Jaké má integrace využití?
Pracovat s nahrávanými daty lze jak pasivně, tak aktivně:
- Pasivní využití: Identifikace současných zákazníků na reklamních platformách umožňuje vyloučit je z určitých kampaní nebo poskytnout data pro analýzu a pochopení chování zákazníků a lepší funkci algoritmů.
- Aktivní využití: Data mohou být použita pro remarketing a upselling stávajícím zákazníkům nebo pro tvorbu lookalike publika, což jsou noví potenciální zákazníci, kteří se podobají vašim stávajícím zákazníkům. Toto umožňuje rozšířit dosah vašich kampaní na nové zákazníky, kteří mají vyšší pravděpodobnost konverze díky podobnosti s vaší stávající zákaznickou základnou.
Tato metoda poskytuje významnou přidanou hodnotu pro zvyšování efektivity reklamních výdajů a zlepšování ROI vašich kampaní díky lepšímu cílení a personalizaci.
Rozšíření remarketingových kódů o user data: Přesné cílení a lepší integrace s reklamními systémy
Co je to?
Toto opatření zahrnuje rozšíření remarketingových kódů na vašem webu o uživatelská data(email,telefon), což poskytuje možnost sledovat a cílit přihlášené uživatele bez závislosti na cookies třetích stran. Párování shromážděných dat s databázemi reklamních systémů, umožňuje zobrazení sprvných reklam, správným uživatelům.
Jak to funguje?
Když se uživatel přihlásí na váš web, jeho interakce jsou zaznamenány pomocí rozšířených remarketingových kódů, které mohou využívat data jako jsou e-mailové adresy nebo telefonní čísla. Tato data jsou následně využívána pro zpřesnění cílení reklam a pro párování s profilovými informacemi ve službách jako Google Ads nebo Facebook Ads, což umožňuje přesnější přiřazení reklamních zobrazení k akcím uživatele.
Proč je to důležité?
S případným úplným zánikem cookies třetích stran bez adekvátní náhrady se tyto rozšířené remarketingové kódy stávají klíčovým nástrojem pro udržení efektivity dynamického remarketingu. Nicméně, efektivní využití tohoto přístupu vyžaduje, aby na vašem webu byl významný počet uživatelů, kteří se pravidelně přihlašují. Tento faktor může omezit použitelnost této metody pro některé weby, což je důležité zvážit při rozhodování o implementaci.
Import a integrace reálných dat o objednávkách a tržbách do reportů pro e-shopy
Co je to?
Toto opatření spočívá ve vkládání reálných dat o objednávkách a tržbách přímo z e-shopových systémů do stávajících marketingových reportů. Tyto informace jsou integrovány s daty získanými z Google Analytics a reklamních systémů, což poskytuje komplexnější přehled o výkonu e-commerce aktivit.
Jak to funguje?
Data z e-shopů, jako jsou finální objednávky a výše tržeb, jsou pravidelně importována a synchronizována s analytickými reporty. Tato integrace umožňuje zobrazení celkového obrazu výkonu a pomáhá identifikovat, jak velká část dat je zaznamenána v systémech jako GA4 a kolik informací nám v důsledku omezení cookies a dalších faktorů chybí.
Proč je to důležité?
V prostředí, kde je stále méně dat automaticky dostupných z analytických a reklamních nástrojů kvůli omezením cookies, je nezbytné mít přehled o reálných tržbách a objednávkách, aby bylo možné adekvátně hodnotit efektivitu marketingových kampaní. Tento přístup umožňuje lépe porozumět dopadům marketingových aktivit a poskytuje základ pro přesnější rozhodování a optimalizaci.
Omezení
Je důležité si uvědomit, že data importovaná z e-shopu nesou pouze kvantitativní informace a neumožňují rozlišení mezi jednotlivými zdroji objednávek, na rozdíl od dat z GA4. Tato data by tedy měla být vnímána jako prostředek k identifikaci propastí v nedostatečně zaznamenaných datech a používána k upřesnění rozhodovacích procesů na základě porozumění poměru nedokumentovaných dat.
Kontaktní formulář
Zaujali vás naše služby? Máte zájem o spolupráci? Nebo se jen chcete na cokoli zeptat? Neváhejte nám napsat prostřednictvím formuláře níže. Náš tým vás bude co nejdříve kontaktovat.
Naše certifikace
